在线电台主播抢夺战音乐与电台能否在自媒体时代独善其身

（速途网专栏 作者：周兴斌）移动互联发展至今日，原本将死的电台在技术滋润下老树发新芽，罗辑思维、好妹妹电台、冬吴相对论等节目不断走红。电台应用不断涌现，喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM等电台类产品陆续上线，音乐类产品网易云音乐、酷狗等也加入电台内容，甚至原本专注于社交的啪啪、豆瓣都开始涉足主播电台。网络电台这块市场已经悄然成为了红海。

不过在激烈的竞争下，这类看似很轻的产品背负着很重的未来。与新闻客户端等攻占用户首屏的刚需产品一样，网络电台与音乐应用将融合共造成为流量入口。但目前主流的网络电台基本在烧钱，行业还处于战国时代，抢流量、抢内容成为了各大主流电台抢占行业先机的必然之举。可以预见的是，烧钱赢流量这一方式简单粗暴，向用户或广告主收费不可持续。网络电台盈利模式必将走向以抢占内容，而如何吸引电台主播们成为了摆在网络电台面前的难题。

搭建自媒体平台

随着自媒体时代的来临，自媒体全面入侵纸媒、网络视频等领域。音乐与电台在互联网和自媒体的浸淫下，显然不能独善其身。一场自媒体的塑造，正在电台与音乐领域掀起全面革新。

在以往的电台节目中，节目模式流程固定、受限制较多，主播们只能按照节目要求在几首歌之前说很少的话，主播的兴趣和特长难以融入节目。此外插播广告、本地化限制严重等问题使得主播成为电台的附属品，很难走红，节目整体性更是受到了巨大影响。

对于网络电台主播们来说，建立有声自媒体成为跨越传统电台限制，传递自我价值的有效途径。主播除了以工作为目的做的节目，有更多自己感兴趣的内容希望传递出去，并通过内容生产与粉丝互动，确保流量和收益。

典型的例子便是网易云音乐鼓励所有有兴趣的用户来当主播，只要在网易云音乐创建电台，选择脱口秀、情感、音乐、翻唱等分类上传音频节目即可，任何人都可以收获自己的听众群。而网易云音乐主播电台也让有志于从事播音工作的爱好者，通过节目上传后获得的用户评论等反馈，可以清晰了解观众的评价及喜好。目前，网易云音乐的“主播电台”栏目已有超2000多位主播进驻并发布自己的节目，拥有超过5万集优质节目。

构建商业化渠道

对于不少草根网络电台主播来说，盈利是吸引其进入某一平台的最大理由，构建草根博主的商业化渠道成为吸引节目制作者的最有效途径。网络电台与主播合作收费的模式也成为了吸引主播的最大利器。

在网络电台上，节目制作者可以从单纯的兴趣转变成持续性经营的动力，“微创业”就从这里开始。网络电台的商业化进程也足以满足电台主播的创业需求，主播们依赖于个人才华和创造力，实现市场化变现，当品牌做出影响力，就有越来越多的广告主会找上门来。

实际上，网络电台上成功的自媒体主播不在少数。2012年罗振宇出走央视财经频道推出《罗辑思维》，不到一年其会员募集活动便在6小时内收到5000多名粉丝汇来的160万会费。而好妹妹乐队的DJ节目正是网易云音乐的平台中崛起的草根明星，以“好妹妹乐队”为代表的网络电台主播，正在通过电台等有声节目建立自己的影响力。

在线电台需要做的便是对主播、艺人们进行“圈地运动”，获取优质原创内容，实现网络电台主播们的百家争鸣，为主播们实现自身价值构建商业化渠道。

激励最优质内容

一档好的音频节目，内容永远是关键。为主播们搭建自媒体平台，构建商业化渠道以后，最大的问题便是打造优质内容。传统自媒体人以文章的呈现方式在量上大行其道，但由于被商业绑架，以往的自媒体稿件优质内容不断减少，“水稿”越来越多。在商业利益面前如何保证内容优质，网络电台主播同样面临着这样的问题。

为此，网易云音乐的做法是，斥100万奖金招募中国好主播。在这一活动中，我们可以看到最关键的信息是：电台新增订阅量是主播大赛唯一评分标准。不管参赛主播的背景是一张白板还是已经拥有自己的听众群，最终结果只取决于比赛期间参赛主播在节目内大显神通。

网易云音乐主播大赛这一动作其实看似是用钱砸出优质内容，但实际上这起到的是一种激励作用，而在“网易原创歌曲榜”中也可以看到通过激励机制推动优质内容这一举措的效果，这种激励作用成为了节目或者乐曲大众主动传播的内在推力，也推动了内容质量的不断提升和原创优质内容的井喷。

总结：

在线电台这一小产品背负这流量入口的大未来。在目前优质内容相对稀缺的情况下，短兵相接的内容争夺战已经打响，一方面独家内容是吸引用户和形成差异化的重要砝码，另一方面随着同类产品越来越多，主播也只会选择几家大平台上传内容。这对于构建渠道的网络电台们来说，争取主播成为了迫在眉睫的举措。

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