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在线旅游火拼暑期携程去哪儿想流多少血

发布时间:2020-02-03 07:46:54 阅读: 来源:电焊机厂家

速途网上海讯 “9元住星级酒店”、“丽江自由行,最低只需78元起”,暑期来临,在线旅游优惠挑花了眼。这个暑假,OTA企业得留多少血。

在线旅游价格战一直不停,亏血本也要战到底,只是为了争夺市场份额,过去促销多利用少量“秒杀”价格聚拢人气。随着去哪儿网、携程再次投入巨资,一淘网又宣布加入竞争。“一家促销,全行业跟进”已经成为近年来电在线旅游领域的生存法则。同时,伴随着京东、苏宁易购和阿里等电商企业加入,在线旅游市场竞争日渐加剧,而经济型连锁酒店也加强了自有网购预定系统的建设来摆脱对OTA企业的依赖。整个市场格局更加难破。

面对低价,网友应该如何理性选择,低价促销的背后,是否依然能满足消费者需求?

旺季来临 携程们要留多少血

淘宝旅行斥资5000万元打造的“年中促”正式上线。其中,淘宝旅行提供1000张最热门目的地的机票,以9元价格进行秒杀;去哪儿网”推出补贴1亿元的大型暑期促销活动。7月8日至8月31日期间,消费者在去哪儿网上通过酒店直销预订暑假期间全国范围内的酒店,即有机会获得酒店房费25%的现金返还;携程网的“全球门票千万元返现”活动也在如火如荼进行,本月初至下月底,通过携程预订热门景区门票90%以上返现,且手机预订最高返现额可达网站的6倍。

而艺龙也不甘示弱,千家高星级酒店6折封顶;特惠房最低79元起;20万家海外酒店抄底价……

随着价格战的演进,在线旅游企业的销售与营销费用均大幅上涨。数据显示,艺龙第一季度销售和营销支出同比增长68%,在净营收中所占比例为52%,高于去年同期的43%。携程第一季度销售与市场营销费用为2.67亿元,同比增长46%。

阿里巴巴试水 暗流加速

国内在线旅游类的网站不乏少数,他们都看中了在线旅游市场规模的高速增长,速途研究院数据显示,预计中国的在线旅游市场在2013年市场交易规模达到了2197亿元,同比增长27.6%,2015年有望突破三千亿元大关。

7月10日,一淘筹备三个月后,高调宣布进军在线旅游。并首先发力酒店垂直搜索领域,为消费者提供酒店搜索和比价服务。可见阿里在在线旅游领域的野心之大。

在进入机票预订行业,成立淘宝旅行之后,做导购比价服务的一淘网也摇身一变成为了在线旅游搜索平台,这一次转身,也意味着在线旅游竞争的再次加剧。

为了揽客,一淘也抛出了千万元投资的“绣球”,建立用户成长计划,即一淘今年将把全年的盈利分享给通过一淘预订酒店的用户。

业内人士指出,一淘网进军酒店垂直搜索领域,无疑是对去哪儿网发出了强有力的挑战,市场格局将越发不稳定。

拼火过猛 流血多负面多

在线旅游价格战不同于电商大战,电商行业虽然经常促销,但促销往往是“清仓处理”,释放积压的存货。而旅游行业暑期促销更是真金白银的投入。业内人士认为,在线旅游价格战一来在亏血本,二来服务也将变差。

比如,有数据显示,携程从2009年到2012年的收入增长速度,分别是34%、45%、21%、18%。2011年开始收入增速急剧下降,净利润率也一路下滑,2011年和2012年的净利润率分别是31%和17%。而在2013年的Q1,携程净利润率已经跌到只有11%。

进入旅游旺季,消费人群增多,投诉及负面信息也随之增加。速途研究院在线旅游网站负面舆情监测报告显示,艺龙和携程负面最多,消费者投诉占比最多。分析人士认为,在线旅游除了价格大战,应该站在用户的角度去思考,满足用户更深层次的个性化需求,才能更好的赢得市场的认可。(武克杰)

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