国庆百度指数揭示行业走向MMO强劲仍是主流

长假不仅是旅游和消费旺季，也同样是网游的旺季，国庆作为一年中除农历新年外最漫长的一个假期，也成为用户量最集中，最能反映玩家兴趣取向和行业走向的指标之一。今年中秋国庆双节重合长达八天，通过考察这段时期内国内网游市场表现，我们可以看出：尽管移动化已成为网游行业的重要趋势，但作为一切网游基准的MMO仍然表现强劲，仍是未来行业主流。

我们以国庆期间百度指数(9月30日至10月8日)为主，从多个维度展开比较和考察。百度指数是用以反映关键词在一段时期内的网络曝光率、用户关注度及媒体关注度，它能形象地反映该关键词的每一天的变化趋势，近几年来，百度指数已成为各行业公认，并在媒体有公信度的数据。

中国手游市场规模Q2首现下滑

随着智能手机与平板电脑等设备的普及，移动化已成为网游行业的一个重要趋势。依据文化部发布的《2011中国网络游戏市场年度报告》显示，2011年移动网络游戏市场规模为38.7亿元，捕鱼达人、二战风云以及胡莱三国等手机游戏带动手机游戏整体市场上升。

分析人士指出，移动游戏因其门槛低(与MMO相比，大多非常简单)、便携性(智能终端的普及)，以及碎片化(充分利用碎片时间)三大特点，更容易为普通大众所接受。然而，由于国内移动上网流量方面的局限性

以及手游品质的滥竽充数，2012年Q2，中国手机游戏市场收入规模首次出现下滑。

根据易观发布的《2012年第2季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示， 2012年第2季度，中国手机游戏市场规模达12亿元，首次出现下滑，环比下降0.7%。

国庆期间MMO游戏仍然表现强劲

尽管行业趋势和用户需求发生了深刻变化，移动化已成为网游行业的重要趋势。但从节日期间的百度指数我们可以看出：MMO游戏依然最受欢迎，表现强劲为行业主流。

我们先来看当前市场上几款不同类别，跨不同年限的主流MMO网游产品在国庆期间的百度指数表现。其中，《热血传奇》是一款长达12历史的2DMMO;《星辰变》是去年公测的一款国产自主研发2DMMO;《永恒之塔》是韩国研发的3DMMO，在中国市场运营近四年;《龙之谷》是新形态的Q版3D动作MMO。在中国市场运营两年。

《热血传奇》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

《星辰变》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

《永恒之塔》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

《龙之谷》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

同理，我们再从百度移动应用安卓游戏角色冒险排行榜上选取节日期间排名前三的手机游戏，来看一下他们在国庆期间的百度指数表现。

《地下城与勇士》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

《机械迷城》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

《神庙逃亡》国庆期间(9月30日至10月8日)百度指数表现

通过以上几组数据的对比，我们可以看出，除了排名第一的《地下城与勇士》由于揉杂了同名MM游戏的因素，表现较为优越以外，其余几款最热门的手游，无论是在用户关注度，还是在媒体关注度上，都无法与主流MMO相提并论。

事实上，尽管近年来手游在市场规模和用户规模的爆发式增长“乱花渐欲迷人眼”，但手游市场所呈现出的一些深层次弊端，还是引起了行业人士的关注。除了前述所提国内在移动上网流量方面的局限性，以及产品品质的差次不齐。尤其是在最为关键的价值兑现能力方面，移动互联要远弱于传统互联网。公开数据显示：目前移动游戏用户的ARPU值要远低于PC端的网游，后者与前者的倍数，在腾讯和Zynga分别高达3.3和5.0。

MMO借力移动互联 网游大作跨平台趋势明显

而面对移动化趋势的冲击，传统大型网游公司在进军这一市场时有着更深层次的考虑，并基本采取了两条路径：利用微端战略来降低游戏进入门槛;将拥有较高知名度的成熟网游大作从PC端向网页、移动端改编移植。总体而言呈现出明显的网游大作跨平台趋势。

微端战略是目前大型MMO普遍采用的推广潮流之一，其主要方式是通过微客户端与浏览器相结合的方式使用户可以用页游的方式来体验公司的大型MMO，让大型游戏能接触到更多的新用户。比如国内MMO产品线最为丰富的网游企业之一盛大游戏，已经为旗下MMO推出多款微端版本，包括、《热血传奇》、《传奇3》、《传奇世界》、《彩虹岛》、《星辰变》等等。

网游大作跨平台则是MMO借力移动互联最显著的趋势所在。对于已拥有一定知名度和用户基础的MMO来说，跨平台的布局方式不仅为新玩家的导入创造了条件，而且给老玩家提供了多样的游戏方式。以盛大游戏旗下《传奇世界》为例，这款经典MMO又分别衍伸出页游版和手游版两款产品。传世的用户在家中玩《传奇世界》端游的时候，无论是视觉还是操作，都有着极佳的游戏体验，但是，当玩家去上班，大型的客户端游戏显然就不再适合，而此时页游的特性就体现了出来，广大白领玩家可以利用午休或其他碎片时间来玩网页版《传奇世界》。同样的，在上下班的路上，移动版本的《传奇世界》又可以在手机或平板电脑上进行。

《传奇世界》手游版《悍将传世》自推出之后表现不俗，在此次中秋国庆长假中得到用户广泛的肯定。据了解，《传奇世界》手游版《悍将传世》国庆长假日均收入较平日增长约21%，而日均激活量较平日也上涨8%。这种模式也将在盛大游戏旗下MMO中被广泛采用，日前盛大游戏又宣布继续推出《仙境传说》手机版，并表示未来会不断把盛大游戏有品牌的产品，包括《龙之谷》、《传奇》以及自主研发的很多产品，不断往移动端改编移植。

行业专家指出：尽管移动化已成为网游行业的一个重要趋势，但MMO作为一切在线游戏的基础，未来不仅不会衰落，并将依托移动互联时代的新机遇，有更强劲的后续表现。尤其是随着跨平台网游产品的出现，移动版游戏对MMO游戏而言，在一定程度上甚至起到了“玩家启蒙”的作用，将进一步有助于MMO游戏的发展。一方面，移动版游戏拉拢到了新玩家，良好的游戏体验与设定受到了玩家的肯定，那将等同于游戏本身的品牌受到认可，玩家完全有可能再去尝试游戏的页游版和客户端。此外，页游和手游玩家也有可能会被导入到端游，各个平台之间的玩家相互导入，最终形成更为强大的品牌效应。

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