去年春晚微信支付偷袭珍珠港今年马云买下央视春晚合作权猴年发支付宝红包

发布时间：2020-02-14 04:33:00 阅读：次来源：电焊机厂家

小朋友在春节收到红包，正在渐渐变成春节手机红包。近日，蚂蚁金服宣布，支付宝成为今年(猴年)中央电视台春晚的独家合作互动平台。在今年的春晚上，支付宝将提供产品技术支持，实现多种创新互动方式。支付宝春晚项目组负责人充满自信地说，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

去年春节期间，面对个人用户支付宝推出了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，面对企业用户，支付宝推出了品牌红包的玩法，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。同样，今年也会延续该方式，红包+品牌的互动传播方案，支付宝方面正在今年春晚招募品牌商家参与。

数据显示，2015年春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00)，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。超高收视率，让春晚成为了各大品牌春节营销的必争之地。

微信摇一摇红包去年大火

然而，支付宝与春晚合作并不是第一个吃螃蟹的人。早在去年春晚与微信达成了独家互动合作，而双方所有的玩法都脱离不了“摇一摇”，腾讯方面曾做出过归纳：

1.摇出春晚节目单。用户打开“摇一摇”，即有机会摇出标示了当前播出节目的电子节目单。

2.摇出新年贺卡。用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，编辑创意祝福语，给好友“发贺卡拜年”、送出新春祝福。

3.“摇”出男神、女神的祝福。伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福。比如电视里正在播李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被用户摇出。这与节目直播进程完全是同步的，用户可感受实时的跨屏趣味互动。

4.“摇”出全家福。如果摇出“晒全家福”的互动页面，用户可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，或生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。

5.“摇”出“朋友们的春节”。轻轻摇一摇，好友发布在朋友圈中的小视频将形成一个“联播”，伴随着歌声带你遍观好友们眼中的春节。

6.摇出好友送上红包祝福。用户有机会“摇”出随机一位好友，给TA派红包、送祝福。

围绕春晚播出的进程，由微信“红包雨”向“红包暴雨”循序渐进，最后到“红包大雨”降临而结束。

看完去年春晚微信的玩法，今年春晚支付宝又会有什么新奇玩法?能确定的是红包、红包、红包......

红包支付大战的商业逻辑

不管春晚是支付宝的主场，还是微信的主场，从过去两年的春节红包大战来看，已从最初的移动支付入口争夺，演变成O2O、金融产品的布局战。

虎嗅曾撰文指出，2015年春节红包大战背后，阿里与腾讯的一场O2O贴身肉搏：支付宝、微信、手Q都引入了商家参与红包大战，商家冠名现金红包+商家优惠券，在阿里、腾讯两大派系累计发放的40多亿元红包中，有35亿卡卷红包来自商家。实质是本地生活O2O的商家补贴与品牌推广。

围绕除夕当天，支付宝与微信进行了一场数据PK，双方用不一样的维度和逻辑来证明自己就是NO.1，不妨我没回顾下他们亮瞎双眼的数据：

战绩回顾：2015春节支付宝红包数据

面临微信封杀，支付宝钱包以“口令+图片”分享的方式进行突围。目前，支付宝红包除夕夜收发40亿元，请求峰值达8.8亿次/分钟。

红包大战在除夕夜进入高潮。据支付宝官方披露，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏。

在24小时内，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。

由于加入了“戳猫猫”游戏的元素，在2月18日晚上20：00左右，系统峰值出现，支付宝钱包首页被点击的次数达到8.832亿次/分钟。

马云在2月19日凌晨0时19分发出的首个中文口令红包。这一活动总参与人数达到2998万人，共输入了近1亿个答案。其中，输入正确答案“我”的有1500万人。红包总数只有99万9999个，用了2分36秒就被蜂拥而至的网民一抢而空。

战绩回顾：2015春节微信红包数据

微信主要通过“发现”功能中为春晚定制的“摇一摇”来实现全民抢红包。

截至23点更新：10点半央视春晚送红包，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个。在22点34分时要红包次数最多(插曲：中间出现了红包”宕机“短暂现象)。

21点更新，微信红包的收发总量达到6亿次，摇一摇次数为8.57亿次，共上传3900万张全家福。

20点至20点52，微信摇一摇总次数超8.57亿次，上传全家福照片3900万张。

除夕0点-19点期间，微信红包的收发总量达到4亿次，摇红包的总参与人数达到2000万。其中，全民摇动次数超过2亿次，最高纪录为每分钟4000万次。

红包发着豪气，红包抢着开心，可别忘了，支付宝和微信红包要征税了哟。7月28日的国家税务局内部传阅的文件在网上传开，文件内容是“中国税收机构可能引入监管新规，对个人接受企业发放的电子红包进行征税。”好在个人朋友之间相互发送的电子红包将不会被征税。

如今，春运火车票已经开售，春节的脚步临近。支付宝宣布上春晚，也不能怪央视喜新厌旧，因为给钱才是硬道理。不过微信会示弱吗？又一次红包大战即将打响，而在双方开火前，我们很想问一句：喂~支付宝、微信，你们上春晚各自花了多少钱啊?

春节发红包的场景是微信支付“偷袭珍珠港”，抢占支付宝传统地盘的强力一击中。这次支付宝花大价钱联合春晚推出蚂蚁金服版本的新支付服务，又将为大家带来多少福利呢？