去哪儿遭抵制引发蝴蝶效应旅游媒体价值凸显
硅谷网4月3日报道,在线旅游领域的去哪儿网正被眼前的麻烦弄得焦头烂额。
近日,有媒体报道称,包括艺龙、芒果网、同程网等多家OTA(在线旅游代理商)供应商暂停了与去哪儿网在酒店产品方面的合作,这些酒店产品已经在去哪儿网上的平台下架。
随着去哪儿网遭遇大规模抵制事件的发生,也引发了整个国内在线旅游领域对旅游类媒体价值公正性的关注。
分析称,此次去哪儿网遭OTA供应商抵制起因于去哪儿网点击付费广告大幅度涨价(高达80%)。
去哪儿网涨价的底气来自其在线交易平台(TTS),其正是向所有不接受对接该系统平台的OTA供应商提出了涨价的要求。
所谓的TTS是指所有交易环节都必须在去哪儿网的平台上完成支付。在这一模式下,这些OTA供应商就成为去哪儿网的客户中心。用户只能看到去哪儿网的品牌,OTA供应商沦为去哪儿网的附属品。
从媒体属性来看,去哪儿网向不接受平台要求的OTA供应商涨价显然偏离了中立,于是OTA供应商群起而抵制。
本质上,去哪儿网是奔着做平台而去,应该履行裁判员的角色,但现实中,去哪儿既做裁判,又做运动员,自身既做平台,又做具体的业务。而随着互联网和移动互联网的飞速发展,众多酒店自己开始做预订,直接对接用户,这就相当于酒店自身要做OTA供应商的角色。必然与去哪儿的利益发生冲突。
“去哪儿既做裁判,又做运动员是行不通的,只有专心做媒体,才能给用户提供真正便利、客观公正的信息。”一位行业分析人士表示,“去哪儿遭抵制事件背后,也让OTA供应商们看到了旅游媒体的真正价值。”
一直以来,无论是去哪儿还是酷讯给外界都是以垂直搜索的形象。实际上,搜索本身只是媒体形态的一种,而酷讯、去哪儿都隶属于旅游媒体的延伸性范畴。对于越来越多的通过互联网平台做旅行安排的用户而言,公正的、高品质的旅游类垂直媒体无疑有着巨大的价值。
而一个媒体的价值主要包含两个方面:其一,实用;其二,客观公正,有保障。
酷讯CEO张海军表示:“旅游类媒体必须专注,不能什么都做。只有专心做媒体,才能给用户提供客观公正的信息,给用户提供最大便利,也正是基于此,酷讯的媒体价值才得以不断凸显。”
据了解,目前,酷讯专注于媒体业务,不做任何预定业务,不发生实质性交易。
“这种定位在短期内的账面收益可能并不乐观,但从长远来看,巨大的媒体价值一旦爆发,将让公司收获一片春光。”张海军如此强调。
(责任编辑:硅谷网·)
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