美女姚晨骑驴惹火了谁

近日，在地铁电视里经常可看到一则广告，姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深。这广告还意外地带火了赶集网竞争对手抢注的“赶驴网”。

在赶集网这则斥巨资拍摄的广告里，姚晨哼着《小毛驴》，念叨着“找房子、找工作、找装修……”最后提到“赶集网，啥都有”。由于在各大电视台的反复播放，这则广告给人留下了深刻的印象，特别是那只脑袋大身子小的小毛驴。但意想不到的效果出现了，一些观众迷茫地问“为啥搜不到赶驴网？”原来这些观众没记住赶集网的名字，以为姚晨代言的是“赶驴网”。很快，赶集网的竞争对手百姓网第一时间抢注了“赶驴网”的域名，花费不过数百元。

登录赶驴网的网站，发现这家网站宣传语竟是“赶驴网，啥都有。”赶驴网的页面和赶集网也非常类似，包括“房屋租售”、“二手车买卖”等分类页面信息。有网站统计，2月份以来，赶驴网的点击量蹿升比较快，但也有网友评价，赶驴网这样的获利方式不地道。

对此，赶集网CEO杨浩涌回应，“作为企业，更应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。”而百姓网未对此事作出回复。更加出人意料的是，就在很多网友调侃“赶集”还是“赶驴”之时，这则广告显现出二次传播的效果。

由叶茂中策划的赶集网广告着实让人眼前一亮，一是因为广告本身的创意不错；二则是因为互联网企业在央视和卫视如此规模的广告投放也让人吃惊。广告中，姚晨骑着小毛驴去赶集——“赶集啦，赶集网，找房子、找工作、找装修；找宠物、找保姆、找搬家；买卖二手货……赶集网，啥都有。”

很久没有看到大师们的巨制了，就在我们为叶大师能策划出这样一个简洁、有趣、有吸引力的广告叫好的时候，它却陷入了一个让人啼笑皆非的“陷阱”。由于反复播放，这则广告给人留下了深刻的印象，特别是那只脑袋大身子小的小毛驴。但意想不到的效果出现了，一些观众迷茫地问“为啥搜不到赶驴网？”原来这些观众没记住赶集网的名字。

而与此同时，赶集网的竞争对手百姓网注册了“赶驴网”，一夜之间，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了上千，一个花费了4亿的广告却轰出一个“赶驴网”，其互联网广告口号是：“赶驴网，啥没有？”

赶集网这次在电视投入广告的费用据说是4个亿，用姚晨代言广告，赶集网在这之前做过各种分析，姚晨是微博第一人，《武林外传》火爆公映，这些都和姚晨有关系，百度指数姚晨的关注度名列前茅，赶集网以姚晨为关键词优化自己的网站，算是选对了人。

赶集网找到了最热的关键词，却发现自己犯了一个致命的错误，姚晨和赶集的概念风马牛不相及，怎么办？于是那头惹祸的驴粉墨登场了，可惜了，当驴出场的时候，姚晨成了陪衬。犯了常识性错误，就要受到惩罚，更何况赶集网的竞争对手百姓网也十分强大，遇到这样的对手，是一种福气，同时也是一种痛苦，赶集网花了4个亿的时候，百姓网抠抠巴巴拿出200元钱，买了一个域名，最终的结果是4亿元被200元的打败了，赶集网在让大众知道自己的同时，也让网民记住了自己的竞争对手百姓网。

让赶集网叫苦不迭的是，这个外链被横空出现的赶驴网给截流了，这个毛驴的外形可不简单，有点像阿凡提的坐骑，阿凡提那么聪明，和聪明的人在一起傻子也会变聪明，更何况会叫唤的驴！阿凡提的驴在电视消失了好多年，突然有露脸的机会，怎么不得显摆一下，更何况还有美女最陪衬。美女赶驴上集，结果诞生了两个版本。

一时间，人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣。但很快，人们又在“赶集体”的出现下重新审视赶集网的这次宣传活动。“赶集体”最初的发起者是几位“姚粉”，他们在广告的启发下设计出了一些更能代表不同用户个性的海报，并将其定义为“赶集体”。海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓，找iPad5，找iPhone7，找乔帮主，找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅，赶集网，啥都有”等热门词汇。

在他们的带动下，网友们在微博和论坛中纷纷秀出自己设计的赶集体，并乐此不疲地创作新的作品。出人意料的是，就在很多网友调侃“赶集”还是“赶驴”之时，这则广告显现出二次传播的效果。事情发生了峰回路转的变化，最近赶集网已经排到热门搜索的第二十二位，超过了很多大网站的搜索量。

【即时通会员如是说】

赶集网的广告很有创意，内容丰富，让受众眼前一亮，却记住了毛驴，成就了赶驴网，这确实是一个啼笑皆非的错误，但是不管对谁有利，惹火了谁，对我们消费者来说都不是那么重要，关键是品牌，是质量，是信誉，是服务，是物价，只要是综合性服务网站，让消费者从中获益，通过什么渠道，什么广告宣传都无所谓，酒香不怕巷子深，不怕金子不发光，就怕不是金子。——刘鹏飞

这件事情很有意思啊，赶集网打出的广告弄巧成拙，成就了赶驴网，而赶驴网的火热又带动了赶集网的关注度上升，从弄巧成拙到错有错着，赶集网的广告最终来讲是成功的。但这只是一个个别的特殊情况，企业在打广告之前，一定要设计好广告的内容，确保传递出来的理念是符合企业文化本身，确保传递出来的信息是让受众明确清晰，最终被推广的本体不能够偏离。我一向认为广告不要跟风，凡客体的出现可以说是创新、吸引眼球，但是赶集体出现就显得缺乏创意，了无新意，赶集网的关注度是上去了，但是企业的形象能否提升到，这更关乎赶集网的发展问题。——高欣婷

赶集网的创意构思的确是令人称赞，并且在选用品牌代言人那方面也确实是下了一定的功夫，其实惹众人热议的并不是标题所说的美女姚晨骑驴，而是它的这一创意正好犯了一个啼笑皆非的错误。使得其竞争对手反攻一击，令这个花费4亿的大手笔就这样为别人做嫁衣，结果的确是让人有些大跌眼镜。在我认为，一个企业或是一个品牌要打造好自己的形象，光是靠广告的宣传是远远不够的，重点还是要加强产品本身的质量或是使用功能，这样才能不惧那些包装过的纸老虎。——于瑶瑶

我倒是觉得百姓网此番行为是否又让赶集网火了一把，也怀疑这是否是百姓网和赶集网联手的炒作。当然，这件事看来最大的受益者是百姓网，但赶集网在连番炒作中终于将这个网站推向大众，也为大家所知，至少也没什么损失。不过百姓网的山寨行为应该由法律来制裁，相关文书不是很清楚，但这种欺诈行为应该在中国被禁。——胡倩

事实并非如文中所说，因为消费者看了广告比较迷茫，误以为赶集网是赶驴网，所以百姓网才趁此炒作。真相是百姓网发布不实消息在先，故意散播不利于对手的信息，然后借而炒作，沾点小便宜。虽然这是公关中的常用手段。我仍不齿百姓网的做法。这是对消费者智商的污蔑和欺骗。——龙在天

从凡客体到赶集体，非常的创意加上引人眼球的内容，还有大篇幅广告的投入，这是保证这些“体式”广告流行的基本元素。姚晨骑驴的形象太多的出现在人们的面前，就好像时下发生的某件大事儿一样，形成了一种“传诵式”的文化。这种方式，更多的是让这种形式的“广告”成为一种被模仿的方式，像58也就进入了这样一个模式。个人还觉得，赶集广告本身其实就脱离于凡客体当中。——杨文

随着多媒体的兴起，广告传播模式也发生了巨大的变化，广告效果也不能按照常规评判标准去评估。现在广告传播开始注重病毒营销，微博的快速发展使得广告传播效果得到几何倍增。赶集体、凡客体的广告能够迅速博得眼球经济，关键在于广告传播的话题性和争议性。——程鹏丽

目前营销已经无孔不入，营销理念也是日新月异，而传播手段更是花样翻新。赶集网的广告被利用其实也很正常，虽说最开始的时候一定程度上提升了对手的人气，但是大众对这一事件的关注也进一步提高了自己的知名度。如此这般，不知赶集网是高兴还是失望了。——李特

对我来说，叫什么不重要，谁占了谁的便宜也不重要，那什么重要？有这么个综合性的服务网站对我很重要。——严颜

这个事情的根源，是互联网域名管制的不规范。只要你手快，多么好的域名你都能抢注，你可以抢注联想，你可以抢注可口可乐，胆子大点你可以抢注毛主席。域名随便注册，你有，我有；你有kaixin001，我有kaixin。我一直没想通是个啥原因，设个门槛吧。——马超

赶集网的创意不错，但是忽略了很重要的一点，广告没有切中自己的品牌，被人们臆造出一个“赶驴网”，为别人做了嫁衣裳。就像小时候我们老师叫我们写中心大意，一定要切题，不能跑题了！——张欢

我觉得赶集网的广告无论创意、内容还是定位都很成功，我并没有被误导到要上赶驴网。相反，我只是通过新闻才知道有赶驴网这件事，所以是百姓网故意借机话题软文、SEO炒作，才让网民有了误解。而后赶集网的公关也很强大，水军发布“2亿广告费”、“顺手牵驴”之类的话题。这些看似对两家公司都是负面的新闻，却恰恰为两家公司赢得了知名度，是一个双赢的炒作。——笔笔的笔

商家的广告，特别是经过华丽包装夸大其辞华而不实的无休止的广告，已经让老百姓不胜其烦了。现在，奉劝想为民做点实事，不那么急功近利唯利是图的商家，多花点功夫提高产品质量，多为民想想，简化包装，积极推动质优价廉，节约环保，创新发展，这才是正途，歪门邪道，迟早是要栽跟头的。——栗彦卿

广告的效应，有很多地方无法预料，问题出来了，诸如“犯了一个常识性错误”，“重要的一点被遗忘”的话纷至沓来，其实这些绝大多数应该归为“事后诸葛亮”吧！——李斐

姚晨真惹火，把美女更赶集购物联系起来，这是又一次商业概念的革新，在可预见的未来，美女将在更多的领域起到消费主义鼓吹手的功用。——小王

很敏感地想问这篇是不是也是一篇软文广告呢？坦白说经常在地铁里看到这个广告，并不会误会到赶驴网去，而百姓网对赶驴网的投入显然不止200块的域名这么简单，网络写手的稿费和水军的投入虽然相对4亿巨资只是小虾米，但也不能忽视。这就是广告时代，各种谍中谍。——小迷

呵呵，双赢其实也没什么不好的。——林冉冉

广告的创意挺不错的，不像有些广告仅有明星的影子而没有企业、产品的特点，骑驴——赶集——购物，较好地阐述“赶集网，啥都有”的内涵，令人过目不忘！——徐建赟

好广告也不要老播，因为经常要坐地铁，我已经被这个广告恶心吐了。还有那个什么同城的广告。整天在地铁里听到的就是两个女人歇斯底里的嚎叫。没错，我坐地铁，花两块钱享受着政府补贴的公共交通，似乎不应该抱怨什么。但是我始终觉得地铁乘客也是消费者，他们有不被打扰的权利，有在车厢里保持耳根清净的权利。广告放了也就放了，但是能不能麻烦你花插着放？别老一遍遍地重复，跟蒙牛似的。蒙牛是不要脸的企业，别跟它学啊！——王俊岭

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