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探营市本级产业项目啤酒花里酿出大文章《新闻》

发布时间:2020-11-12 17:12:11 阅读: 来源:电焊机厂家

【探营市本级产业项目】啤酒花里酿出大文章

5月30日,在“牡啤”的生产车间内,一条传送带上啤酒瓶被整齐的排列着,随着传送带的运动,装罐机将酿造好的啤酒灌注到瓶子里,再经过封口、杀菌、贴标、装箱等若干工序,鲜美可口的啤酒就可以呈送给消费者了。

今年5月,“牡啤”投资2.4亿元、年产30万吨的产能扩建改造项目建成“试车”。在新包装生产线试运行的同时,“牡啤”还积极进行市场调研,力求在稳定省内销量的基础上,逐步扩大外埠市场的销售额度。

项目牵动产能全面升级

“牡啤”30万吨产能扩建改造项目计划总投资2.4亿元,包括土建、生产线及相关设备。进入5月,该项目的3.6万瓶/每小时啤酒包装生产线正式进入试调阶段,预计到6月份企业完成销量达8.7万千升,同比增长7%。该生产线达标后,包装能力将提升到30万吨,可实现利税将突破3亿元,实现经济效益纯增长1亿多元。

“牡啤”改造扩建项目投产达效前,“牡啤”的产能仅为17万吨,由于设施老化,难以满足消费旺季的市场需求和产品质量要求,限制了企业的市场竞争能力。2012年6月,通过与啤酒行业巨头“百威”的牵手重组,为企业在解决资金瓶颈、扩大产销规模、引进先进技术装备等方面创造了先行条件。

建厂五十多年来,特别是深化国企改革以来,“牡啤”历经股份制改造、合资经营、民营化改制、加入百威英博集团四个发展阶段,通过改制重组、引资扩产、靠大联强,目前该企业拥有资产4亿元,年生产能力可达18万千升,占地面积10万平方米,建筑面积5.8万平方米,已经成长为工业立市骨干企业和利税大户。

由中低端向高端产品的“进化”

在改扩项目的牵动下,“牡啤”的生产规模将逐步达到30万吨,在产能全面提升的同时,“百威”的注入还将带来先进管理体系的细化和深入,“牡啤”将在新产品上市、渠道细化、促销投入等方面建立新的产品结构、打造新的企业形象,使旗下品牌由中低端向高端产品市场挺进。

在啤酒市场品牌集中度越来越高,融合步伐越来越快,大集团、大企业、大品牌之间的市场争夺将越来越激烈的大环境中,“牡啤”将在“百威”集团的指导下完成一系列新的运作模式,在稳定原有市场占有量的同时,引入百威文化,进一步开拓高端品种、完成从中低端走向高品质的蜕变。

现阶段,在实施扩能改造的同时,“牡啤”也在积极进行市场调研,加大省外市场的销售投入。下一步,“牡啤”将以负利润代价保本埠市场,扩大剩余产能,进一步提升“花河”、“镜泊湖”等主打品牌在区域市场竞争力,并通过引进新技术、新设备,向“百威”系列、“哈啤”系列等高端产品延伸,不断开拓外埠市场。

品牌裂变推动市场扩张

近年来,啤酒行业的竞争逐步升级,由单纯的产品竞争升级为品牌力的竞争;由简单的企业与企业之间的竞争升级为集团与集团之间的竞争;由单一的啤酒品质竞争升级为质量、服务、成本等多方面综合实力的竞争。

“对于啤酒行业未来的发展趋势,我们认为这种无序的竞争一定能够回归理性,每个市场一家独霸的局面将被打破,一种公平竞争的市场环境不仅为企业带来更大的效益,啤酒市场低价竞争环境的改变,也会为啤酒品质的提升提供一个良好的环境。”“牡啤”负责人表示,“牡啤”不仅拥有优良的软环境,理性的产销理念和强大的区域市场竞争力,这些综合因素才促成了与“百威”的牵手前行。

投资2.4亿元的30万吨产能改扩项目只是“牡啤”重组后的首个尝试。“在未来五到十年时间,我们还谋划了扩大产能至50万吨的项目,届时,预计可实现销售收入16亿元,利税4亿元。”“牡啤”总经理陈国龙表示,下一阶段,该企业还将进一步推动产业升级,使“牡啤”成为东三省最大的对俄啤酒出口基地,为全市经济发展和财源建设做出更大贡献。

(责任编辑:胡俊影)

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