休闲竞技成新趋势巨人携手阿里体育打造移动电竞超级IP_[#瓦罗兰]

发布时间：2021-06-04 09:34:50 阅读：次来源：电焊机厂家

曾几何时，竞技一词在人们的印象里总是与传统体育密不可分，在体育竞技的“正统地位影响下”，电子竞技的出现一度不被认可。然而，随着如今越来越多用户对于电子竞技的参与，电竞与传统竞技所包含的追求卓越、超越自我的体育精神在更大程度上产生共鸣，参与和互动逐渐成为了竞技用户新的关注点，休闲电竞随之诞生。随着电子竞技热浪席卷，以《球球大作战》为首的休闲竞技手游也获得了更多的关注。

休闲电竞的删繁就简

《球球大作战》官方美女解说

相较于传统竞技，低门槛是电子竞技风靡全球的主要原因。不同于体育项目对身体素质场地等要求，电子竞技几近于零的物质成本和极少的时间成本，在如今人们快节奏的生活方式下，具有更大的可参与性。再者，由于传统体育项目上男女先天生理条件的差异，女性在传统体育中的地位并不高，甚至在重度电子竞技中，女性玩家占比依旧十分有限，但在休闲竞技中，却不存在所谓的男女差异。由于休闲电竞所具备的易操作性，女性玩家也得到了更大的参与空间。据了解，休闲竞技类游戏中女性玩家与女性爱好者的比例占据了1/5，这个比例远远大于之前竞技圈的情况。可以说，休闲竞技“低门槛、易操作”的特性迎合了全民参与竞技的诉求。

《球球大作战》所引领的休闲时代

2016《球球大作战》总结数据

作为休闲电竞的先驱者，2015年5月，《球球大作战》从巨人网络不足十人的小团队中诞生，并瞬间以打破常规、前卫创新的风格出现并迅速抓住了玩家的眼球。和其他休闲游戏如《愤怒的小鸟》、《开心消消乐》、《蛇蛇争霸》一样，《球球大作战》学习成本很低，很容易上手，其大鱼吃小鱼规则浅显易懂，这无疑满足了玩家的即时乐趣;但在竞技方面，球球大作战虽然易于上手，但在对战策略方面也做了不小的功课，深度的探索性这也给球球大作战的职业化和精品化奠定基础。2017年1月8日，球球大作战总决赛落幕引发上亿观众热议，2016赛事全年观看人次超3亿，全年直播时长超过10000分钟月活跃用户突破1亿，日活跃用户数突破2500万，如今，球球全球总用户数已经突破3亿。从闻所未闻到炙手可热，可见这款“休闲+竞技”的神级作品不容小觑的实力。

社交性如何塑造超级IP?

《球球大作战》玩家

如果说《球球大作战》完美彰显了“低门槛”效应，那么其“社交性”所能为玩家提供的展现自己平台和空间的机会，便是促使其往超级IP方向发展的催化剂。所谓超级IP，便是历经沉淀，在不同时期依旧具备自身辨识度和代表精神的所在，《球球大作战》的未来目标，便是在此。《球球大作战》所代表的全民性不仅意味着游戏的规模化和用户群，更意味着庞大的流量价值。从休闲化的好友、到排行大神的标签驱动效用，球球鼓励着玩家的竞争性;从赛事参与传播度、直播关注辐射度可以延伸其商业价值，而这些表现背后的电竞影响力则是其产业链和进一步推进的奠基石。

阿里体育——重量级加盟者

阿里体育与巨人网络战略合作

巨人网络对于超级IP和电竞生态链的思路与阿里体育打造电竞奥运会的想法不谋而合。2016年9月8日，阿里体育宣布与巨人网络共建电竞战略合作关系，投资1亿围绕《球球大作战》搭建移动电竞赛事体系、赛事全球化战略部署，移动电竞用户平台及增值服务，选手晋级和俱乐部商业运作，明星培养打造，赛事联盟生态构建，赛事全球化战略部署，IP衍生品开发与销售等七个方面进行合作与规划。这一举措，不仅促使《球球大作战》拥有更好的赛事布局和职业化发展方向，增加了比赛氛围，强强联手也为巨人打造全新休闲竞技生态链再添助力。

赛事合作再填增值空间

移动电竞的成功需要建立在产品流行的基础之上，《球球大作战》用户间的自传播，社交圈的玩家粘性是其产品传颂度的保障和优势点。从线上到线下的不同风格赛事项目的构建，恰好是支撑全民参与的桥梁。

《球球大作战》制作人吴萌

从低门槛到高社交，从休闲性到竞技性，《球球大作战》的成功已是必然。2017年1月的辉煌战果仅仅是球球成为超级IP的起点，如今，更完善的电竞生态产业联动、赛事体系和合作计划是其所追求的新规划。让普通玩家亦能从电竞赛事中获益，打造乐在其中的休闲竞技，正是《球球大作战》电竞化的期望;而联手阿里体育，打造移动电竞新生态，正是《球球大作战》塑造超级IP的努力新方向。