跨界探索营养食品新销售模式

跨界探索营养食品新销售模式10月15日，福成股份分公司福成速食、福成乳业与龙领体育分别签署战略合作协议，各方就研发运动营养食品达成协议，并对外宣告了力量厨房概念的诞生。据公司内部人士透露，此次战略合作，也将助力福成股份食品加工板块开启TOB向TOC的征程。对于此次战略合作协议的签署，福成股份副董事长、福成速食品分公司总经理蔺志军在接受《证券日报》记者采访时谈道：后疫情时代在广大民众更加关注健康饮食、运动健身的社会大背景下，公司与龙领体育共同合作重磅推出lsquo;力量厨房rsquo;，共同开创运动食品板块，研发运动营养食品。同时我们也请到了中国农业大学营养学院作为我们技术后盾，并将结合运动学专家与营养学专家的共同理念，推出一系列运动营养食品。著名篮球评论员，中国NBA直播解说第一人同时也是龙领体育董事长的马健表示，健身是lsquo;三分练，七分吃rsquo;，一个人要想强身健体，除了体育锻炼之外，还要注意饮食。运动营养食品是大健康核心基础，所以lsquo;力量厨房rsquo;率先提出了让营养与运动同步的理念，此次联手福成股份，旨在共同打造运动营养食品产业链。跨界探索新销售模式福成股份成立于1998年，公司自2004年上市以来，前期主业为畜牧养殖屠宰及食品加工，2013年完成对福成餐饮的并购重组后主业增加了餐饮服务，2014年对大股东旗下宝塔陵园实施并购，2018年收购湖南天德福地陵园60%股权，公司已经形成中央厨房食品加工和殡葬陵园生命文化的双主业格局。福成股份主要产品有排酸牛肉、中式酱卤制品、西式低温肉制品、调理肉制品、菜肴类肉制品、速冻食品及系列代加工产品；餐饮服务；经营性墓地销售等。从福成股份2020年半年报来看，尽管疫情对公司业绩有一定影响，但影响相对较小。福成股份董秘李伟在接受《证券日报》记者采访时谈道：今年由于疫情影响，线下交易受到了一定的冲击，所以对于食品行业，我们在发展C端的过程当中，也在不断的拓展思路，比如公司在疫情期间增加了线上直播以及和明星联合等促销方式。这次和马健的合作，也是探索新的销售模式，这将对公司运动营养食品这一概念起到很大的推动作用。目前双方刚开始合作，未来的发展前景应该很好，公司也在这方面会加大投入。李伟谈道。对于此次合作后，公司未来战略是否会有调整，李伟表示：公司的战略很明确，就是食品产业和陵园产业两驾马车并驾齐驱，一个做业务，一个做利润，两者互相补充互相配合。运动营养食品行业市场前景广阔近年来，我国运动营养食品行业快速发展，整个行业逐渐将视角由运动员向大众的运动营养与健康转变。随着我国城乡居民健身意识的增强，运动+营养的观念逐渐深入人心。根据麦肯锡和凯度分别进行的消费者调查，超过65%的消费者都具备健康意识，快速增长的具备健康意识的人群为运动饮食行业的发展带来了巨大的需求。伴随着人民健康意识的逐渐提高，国家对于国民营养也愈发重视。近年来，我国先后发布《健康中国2030规划纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。《健康中国2030规划纲要》中2030年的两项战略目标分别为居民营养知识素养明显提高，营养缺乏疾病发生率显著下降的目标；到2025年将运动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人，对应健康休闲产业规模由2015年的8000亿上升至3万亿，增长近3倍。信达证券在研报中指出，各类运动发展规划相继出台，对运动营养食品行业的发展给予了政策鼓励。国家出台的相关政策为未来我国运动营养食品行业的发展提供了政策保障。

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