至标签方寸之地大有可为下似的

标签：方寸之地大有可为（下）

专家意见

专家建议，护理品商在开发一个不切实际或难于实行的包装设计之前，应该调查研究标签生产的限制。他们能从供应商那里获得相关服务和材料，基本信息如大小和颜色的限制。有大容模量：2300⑶500mm可能如果他们使得标签缩小1/4英寸，就意味着能节省一大笔开支；或者他们利用4色印刷代替定制颜色能获得相似的结果。在材料应用上，如果塑料瓶上利用塑料薄膜标签，就能粘贴停留得更好，避免任何起皱和剥落。

大量现有的不同材质也会导致不同效果。现在趋势正由纸向薄膜发展，据估计目前是50/50。其中的原因是，任何在水附近使用的产品都有一塑料薄膜标签。利用清晰薄膜标签的沐浴和身体护理产品已经呈爆炸趋势。

扩充文字标签

为了符合各种法规规定，品牌营销者不得不使用扩充文字（extended text）或可剥离(peel-back)标签，甚至知名品牌。在美国，特别是在如今的欧盟，越来越多的信息被管理机构要求标明。这就导致了对包装上实际已填满的标示空间的更大需求。因此许多公司将求助于某种形式的扩充文字标签或其它方式。

最新涉及美国化妆品和个人护理类的法规都针对各类活性配料。大多数产品，包括止汗剂、止头屑、止痘和皮肤修复产品，都规定了一个达标日期（compliance date）。但是实际上最大的防晒品部分，仍然还在等待最后对达标日期的定论。另一个复杂的问题是，对在标签上使用一种以上语言来传递信息和使用说明的需求。包装通常是基于产品被销售的那些国家来制造的。由于许多国家有非常特定的要求，因此对于应该什么被标示就首当其冲。

一旦规定的信息都在标签上，往往就没有注目的图案和/或推销文字的空间(exciting sell copy)。这里扩充文字/可剥离标签就致力于高份子复合材料的研发、生产及销售发挥重要作用了。利用这类标签，我们能有更多的空间满足所有需求，甚至使得标签看起来富有吸引力。通常在标签设计、市场营销和标签销售者之间有很多往返，来取得恰当的法规要求、标签的尺寸和褶之间平衡。今天标签生产商已能提供新材料和技术，从而在这类标签上有更大的灵活性。

美国的Ampersand Label专业生产扩充文字标签，为化妆品、止汗剂和粉刺治疗产品提供符合FDA规定的方法。该公司认为，在产品上利用一扩充标签要比将产品置于盒子中、然后附加一个说明书要经济得多。

向扩充文字标签转移的发展趋势非常明显。在2002年，扩充标签与基本标签比例为15%和85%，而2003年则高达35%。化妆品/个人护理和药妆品之间的包装业务有差距。对于化妆品，有更低量但多安全库存单元。

Aveda选择Ampersand的EasyTab扩充文字标签，应用在其Brilliant护发产品中。这一多语言标签包括英语、法语、西班牙语、德语和意大利的使用说明。Ampersand的专利EasyTab格式的特征是一个可再封口的上部标签板，提供多页信息的入相对湿度超过100％口。这种独特的重新封口区域容许消费者的多重察看，同时又保持新产品的完整性。

美国纽约Logotech的 Fairfield为护发产品开发了Hinge Label标签，以保留所有要求的信息。据介绍，这种扩充内容的标签延伸到包装瓶的后面，而瓶子的前面为一透明标签。包装后面的标签大小为1

1/2 x 3 3/8英寸，从右下角剥离以显示大约6 1/8英寸额外的标示空间。

作为赠券的双重标签

很多产品现在附带可即刻兑换的赠券，这是在收银台处移去的可剥离的一层。化妆品业也开始在礼物包装上运用多重标签作为推销工具；它可以是附有保证的小册子和/或邮递赠品（mail-in

offers）。当消费者填好并邮寄出，它就给了市场营销者收集客户邮递名单或人口统计信息的一种方式。

Logotech已经开发了一种看起来就像主要替换ITO和金属透明导电薄膜印刷纸板的标签，粘附在纸板上。它是一种可剥离标签/赠券，撕离后仍保持包装盒的完整。North Star Printing

Group也已推出了可剥离的双层压敏标签，适合产品宣传，如赠券、折扣券等。这种可剥离标签有三层印刷表面。顾客能在底部标签和顶部标签的两边印刷。重要的信息，如配料、条码和说明等，在顶部的标签移去后仍然保留在产品上。顶部的标签能干净的剥离而不会残留粘合剂，保持底部标签贴附在产品上。North Star的这种可剥离标签为柔版印刷，现有多达九种颜色和涂层。

新尝试

在软管包装上，Logotech公司已经开发的Seal-Thru，一种360°软管随着东南亚经济快速发展标签极具创意。据该公司介绍，这种标签能应用在软管产品容器上，它能一直延伸到软管的折缝处。差不多软管长度的95%，不包括盖子和开口，能被标签利用。它能有一金属外观的标签，图案从软管底部开始的.375英尺间断。

收缩套标，完全封闭容器的塑料在美国个人护理品市场正在增长。收缩套标在欧洲已经非常流行，正应用在香水瓶和各种个人护理品包装上。

法国标签供应商Sleever International已经为包括Carolina Herrera的 212 On Ice, YSL的Kouros, 和两款Issey Miyake 夏季香水在内的众多产品生产收缩套标。Carolina Herrera的 212 On Ice呈一个双壳盒状的冰块，带有Sleever的透明外包装。这一套标提供了三色凹版印刷装饰，以及将壳层结合的一种方法、防伪和易于开启的特征。

美国Seal-It是一家致力于生产和印刷热收缩PVC，PET-G和OPS薄膜，特别致力于印刷标签和热收缩带的公司。面向那些既需要大标签又要防伪保护的包装，Seal-It的混合标签结合全套热缩标签和防伪带于一体。消费者打开收缩封，移去盖子，标签仍保留在容器上。

许多公司正转向收缩膜，将之作为一种经济的方式来创造一种外观高档、成本并不昂贵的容器。收缩套标能赋予3汽车新材料市场规模或达数万亿60°覆盖，能以鲜明的色彩印刷，并/或有磨砂或丝效果。对于小件产品如口红和眉笔，Seal-It提供一透明、狭窄的带子封于产品上，以保持清洁、提供防伪和携带条形码以区分产品和价格。该公司还为多件合装商品（multi-pack）的促销提供一种将产品合在一起的热收缩膜/标签。为了最大的增加货架吸引力，该热缩膜能在任何设计上印刷多达10种颜色。

SleeveCo Inc.扩大稀土永磁材料利用领域 和Yves Rocher合作为一护肤产品系列Pur Désir创造了PVC收缩套标。这种收缩套标的亚光最终效果在塑料瓶上很难取得。据该公司称，这种标签提供了以更低成本模拟磨砂或彩色玻璃外观效果的一种方法；同时它能有更多鲜明的色彩和提供360°装饰。而且如果必要，这种套标还能提供防伪和抗紫外层。SleeveCo的收缩套标由PVC,PETG或OBS制成，该公司许诺其收缩膜易于回收。

标签也能传递香味

因为香味在个人护理品中是一个极其重要的因素，提供消费者一种无需打开（经常是破坏）包装而能体验香味的方法的能力。纽约Scentisphere的Rub’nSmell

Scented Varnishes是在印刷表面添加香味的最新成就。

据该公司介绍，Rub’nSmell运用一种微胶囊化先进技术形式，将之添加到印刷上光油中，就能产生最多样化的气味采样过程。这种在标签或纸板上印刷的上光油是一种非常稳定的多功能采样载体，通过轻微摩擦就被激活。

Rub’nSmell利用一种合成聚合物胶囊壁（FOLCOScent），使得香水胶囊在印刷过程中不会分解而得以保留。这种更强胶囊壁和硬化上光油的混合物为胶囊化香精油创造了一个稳定的环境，提供非常长久的保质期和抵抗温度和潮湿极限的能力。Scentisphere已经与Flint

Ink联手在全球范围生产这种上光油。