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自制剧网站的又一片蓝海【资讯】

发布时间:2019-10-09 23:05:07 阅读: 来源:电焊机厂家

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视频网站在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后,选择根据自身特点尝试自制剧。

自去年《老男孩》让视频网站看到原创的市场潜力后,网络自制剧的潮流便逐渐蔓延开来。如今,网站新一轮自制剧大战又在上演,搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》,优酷推出百集时尚剧《泡芙小姐》,奇艺网投拍《在线爱》以及综艺节目《爱GO了没》……

网络自制剧如何盈利,能否成为网站的又一片“蓝海”?探索正在进行,答案或许还要等上一阵才能揭晓。

新形态:第一时间接收观众反馈

从视频上传、进入海选,到被顶为热帖、大量转载,再到不断置顶、登上首页。视频创作者与网站签约后,不但能得到网络平台的优先推广,还可得到资金的支持。

“过去网络运营商就好比是街边的橱窗,但现在他们开始为橱窗准备商品。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿说,自制剧的原创动力来自网站的内容创新要求,将为网站提供品牌识别。

《泡芙小姐》是优酷同制作人皮三合作完成的品牌剧,通过动画表达都市年轻人情感,每周播出一集,每集约12分钟,目前点击量已超过了3500万次。

优酷网每次会给皮三发来该剧的分析数据,包括年龄分布、职业构成、受教育程度等。第一时间的观众反馈也是网络渠道所独有的,质疑、感动、被指穿帮以及深度评论,都被皮三纳入创作素材。

他介绍说,节目从制作到播出的一周内,需经历如下流程:先期是5—7稿的剧本修订,要求情节有密度,并体现社会话题及时尚信息;之后进入分镜阶段,制作动态故事片、设定新出场的人物造型、敲定故事节奏;在中期阶段合成实拍场景,加入广告;最后完成特效、音效以及字幕,出片发布。

与传统的电视剧通过卖给电视台、植入广告收回成本相比,视频网站有固定的广告主群体,播出平台是现存的,并且可以打通更多的发行渠道,多模式并进。

“优酷有一个金字塔式的人才储备库,最终那些金字塔顶端的创作者会成为我们的合作者,也就是现在的优酷出品。”优酷出品的总监卢梵溪说。优酷出品负责对节目进行包装、监制以及后期的推广发行,寻求合作的是原创力强、基础扎实,并和观众具有默契的导演和团队。

新模式:广告植入向客户营销转变

但是目前,绝大多数网络自制剧还处在薄利状态,贴片、植入广告以及线下活动宣传是最主要的盈利方式。

据悉,搜狐自制剧《钱多多嫁人记》已拉到北京现代、巴黎欧莱雅等多家客户;人人网、新浪微博等品牌也先后加盟《泡芙小姐》,影片现已收回成本。剧中把广告融入剧情,被业内人士称为无缝对接的广告植入方式。

“广告植入多能拿到更多的利益,但我们要保护自身品牌,以后的发展也还要向周边产品延伸,逐步开发音乐、影视、话剧、图书等衍生产品。”皮三说。

在卢梵溪看来,把自制剧变成长版广告是最低级的广告植入,最高级别是理念的植入,是把品牌融入剧情、同人物的感情相接轨。

“但以后广告的比重会越来越轻,我们的价值在于内容生产,客户营销将是未来的盈利方式,包括版权收入和优质内容收费机制建立起后的收入。”

不少业内人士把网站自制剧看作是网站向娱乐公司化发展的产物,由内容获得方成为内容生产商。而在皮三看来,尊重原创、提升原创价值是视频网站的意义所在,可以为尊重产权,发挥创造力提供更多的空间。“这为独立动画的主流宣传提供了借鉴。”《文化月刊—动漫·游戏》杂志执行主编宋磊认为。

“如果优酷是平台的话,那么优酷出品则是一个桥梁,连接的是观众、创作者和投资方。”卢梵溪说,“目前我们的市场上资金不缺,新导演也不断涌现,我们可以把碎片化的资源进行整合,为观众提供优质作品;同时,良好的创作环境更需要各个网络平台的共同协作。”

新格局:同质化下挖掘独家资源

据统计,现已有超过4000万人为“网络视频独占群体”,即他们只使用网络视频而不收看传统电视。网上的收视群体主要集中在21—27岁,高中到本科学历的占据80%,因为市场潜力巨大,业内把这块尚待开掘的市场空间称之为“蓝海”。

2010年,众多视频网站与实力电视剧机构互抛橄榄枝,结为紧密合作伙伴。视频网站已逐渐将网络自制剧纳入到其战略层面来运作。

网络自制剧发展和人才储备是市场环境和行业发展使然。尹鸿认为,“视频网站即将走入优胜劣汰的阶段,优质资源的获得将为未来可持续发展创造铺垫,各网站自制剧间的竞争是品牌竞争的一个缩影,是占领制高点前期的博弈,自制剧也将成为重新洗牌的龙头品牌。”

“现阶段各网站不惜花重金买下热门剧,不仅是为了吸引眼球,更重要的是吸引资金。在同质化的竞争情况下,他们只有开辟独家资源,以品牌特色吸引人群,这也是自制剧群起的更深层原因。”中国国际电视总公司副总裁张海潮说。

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