上海IPTV示范区启动看广告可抵扣收视费用

9月26日，在“2005年国际多媒体技术展览会”上，上海互动电视闸北示范区项目宣布正式启动。这是中国电信在上海展开的又一次关于IPTV的实验，而这次上海试验的模式将成为中国电信实施IPTV的第二选择。两张网的根本区别在于，前者主要利用互联网来传输电视节目，后者则需要新建一张以电话网为基础的城市宽带网进行传输。

据了解，互动电视项目在不需要重新布线的情况下，就可将老百姓家中原有的普通电话线提速，达到电脑上网2M和互动电视4M，共计达到6.5M。与原来80K上网速度相比，整整提速80倍。目前，已完成了15个小区，覆盖11212户居民，并正在逐步向整个闸北区推广，实现全区覆盖。

上海多媒体谷领导小组办公室副主任杨展宏表示，互动电视项目的目标是到年底再发展1万用户，2006年底用户数将达到8万。下一步，整个上海将建设20个左右互动电视平台，每个平台投资约为1000万元，当用户数达到1-3万时可达到收支平衡。实验网由上海电信北区局提供点对点的网络带宽，由上海文广下属的互动电视有限公司提供数字电视节目，上海大宁负责平台建设和机顶盒安装。

与以往的收费电视不同的是，互动电视项目的收费方式有了一些弹性的变化———观看广告可以抵扣收视费用。上海大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司CEO张寿萱向记者表示，在互动电视网中，用户可自动点播广告进行观看，而用户观看广告的次数以及时间，均可折算成收视费用由广告商家来进行支付，用户可以自动查询自己看广告所累计的时间，以及可以抵扣的收费费用的多少。

因此，虽然互动电视每月的收视费今后的目标将定在80元到100元以上，但是只要用户观看了相当数量的广告，就很有可能免费观赏互动电视。

-名词解释

IPTV：即交互式网络电视。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)宽带+PC，(2)网络机顶盒+普通电视机。

数字电视：数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。

-相关产业

机顶盒市场赚2亿美元

IPTV如果从此迈开发展的步伐，所带来的产业拉动将不可小视。在2008年以前，IPTV业务在中国只会取得中等程度的发展，而到2008年后将会开始腾飞。国际著名调查公司In-Stat的调查报告显示，在2008年北京奥运会举办后，中国的IPTV市场将会得到迅猛发展。预计2008年中国将拥有450万IPTV用户，而机顶盒市场将会为商家们带来2.313亿美元的收入。

“尽管许多相似的视频服务已经出现，例如模拟电视、宽带增值服务、DVD以及有线电视。但IPTV却可令用户们享受到卓越的互动体验，而且它的使用也十分方便。”张寿萱表示，中国现在拥有着3.6亿的电视观众和超过2000万的宽带用户，因此，中国潜在的IPTV用户群的规模是十分庞大的。

此外，制造业与运营业从来就是密不可分的，而终端制造业更是通过与运营商合作为用户提供终端设备。刚刚同时获得GSM、CDMA双网终端生产牌照的长虹就表示，移动和无线是长虹未来发展的重要方向，而与中国电信合作启动IPTV业务也早已列入长虹的工作计划。

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