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国内手机厂商价格战直接导致手机硬件利润下降-【新闻】

发布时间:2021-09-15 19:36:08 阅读: 来源:电焊机厂家

国内手机厂商价格战 直接导致手机硬件利润下降

李娜

[“我们看到,越来越多的品牌把消费者看成娱乐对象,像耍猴一样对待消费者,事实上这些品牌并不敬畏消费者。”]

手机市场从来不缺少“价格屠夫”,尤其是在打着性价比口号的电商渠道。

比如说“红衣教主”周鸿祎接手大神手机后的第一炮就是用大神F1轰击红米2A,并且公开物料成本以示决心——售价499元的大神F1物料成本为544元,而同价位的红米2A物料成本为355元,来势汹汹。而今年以来,随着整体销量的增长乏力,像360这样带着“机关枪”打市场占份额的手机厂商并不少见。

“但无原则的价格战最终损害的依然是消费者,以及手机厂商自身。”华为荣耀总裁赵明6月30日在接受包括《第一财经日报》在内的媒体采访时表示,价格战实际上最终损害的是对产品的投入,而今天的手机市场已经不是劣币驱逐良币的非理性市场。

在旗舰级荣耀7的发布现场,赵明还首次对外披露了上半年荣耀电商的业绩情况:2000万部接近26亿美元的销售额,超过去年全年荣耀营收。

价格战利弊

以价格战为利器的市场策略曾经让中国厂商“名扬海外”,但现在这一招在电商渠道还管用吗?

从数据上看,2015年上半年,国内手机厂商厮杀惨烈,价格战已经从千元滑至百元,而且,每家都宣称是千元的配置、百元的价格。但在业内人士看来,这直接导致的一个结果是手机硬件的利润下降。

在周鸿祎用大神F1“地板价”搅局手机市场的时候,有消息显示小米马上砍掉了350万部红米2A订单,而大神日子也不好过。根据奇酷提供的数据,虽然两周内大神F1大卖,但亏损额达到了五千多万。

不过对于销售数据来说,这一招似乎还能起些效果。根据官方正式的说法,399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截止到6月25日销量突破110万部。

“消费者对于低价永远有感。”IDC负责中国手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟对记者说。

闫占孟认为,手机价格战是不同厂商的策略,并不是所有厂商都希望打价格战,但行业要想有序竞争,价格战确实应该避免。

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“另一个可以看到的现象是,随着市场竞争日趋激烈,单纯的价格战未来很难在这个惨烈的市场上吸引消费者的眼球,我国的一些手机厂家越来越注重手机自身的质量和细节。”闫占孟对记者表示,一味追求价格战和营销战是短视行为。

“比较一下我们2015年上半年的业绩和2014年全年的业绩,2014年我们的销售收入24亿美元,今年上半年我们的销售收入26亿美元,所以从销售的单价我们是持续提升的。”赵明对记者表示,他曾经在6·18京东商城促销前发表过自己对于价格战的看法,他认为在产品极大丰富的时代,消费者最不需要的就是打着大幅降价的噱头,而实质则是向消费者倾销积压滞销的低质产品。产品本身应该透露出的是对消费者的尊重与敬畏。

“我们看到,越来越多的品牌把消费者看成娱乐对象,像耍猴一样对待消费者,事实上这些品牌并不敬畏消费者,反过来是他们在消费消费者,或者说在消遣消费者。”赵明如是说。

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