PPTV被甩的真相是商业模式的失败-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 16:29:26 阅读：次来源：电焊机厂家

日前，苏宁云商发布公告称，拟以25.88亿元的价格，将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化。

笔者发现，从PPTV被苏宁收购，再到被剥离，仅仅经历了两年的时间。其实，PPTV在惨遭剥离背后，并不像我们看到的那么光鲜，两年时间PPTV又经历了什么？烧钱后的无济于事，还是商业模式的转型失败？

也许就像PPTV聚力管理委员会主席范志军所言，“剥离对双方都是利好”。因为，苏宁不仅甩掉了沉重的包袱，PPTV也有了更多的选择，要么“流血上市”，要么再被收购。反正无论如何，都比全砸在自己手里强。

烧钱不止

根据苏宁云商公布的第三季度财报显示，今年1-9月，苏宁总营收935.7亿元，其中，归属于母公司股东的净利润为5304万元。而PPTV今年前三个季度则累计亏损7.05亿元，对公司归属于母公司股东的净利润影响-4.8亿元。另有数据显示，在苏宁收购PPTV的两年间，其累计亏损额已超过10亿元。

苏宁方面则解释称，由于视频行业竞争不断加剧，PPTV一直在不断加大版权内容、智能硬件等方面的投入。而此次股权转让有利于PPTV的长期持续发展，也有助于提高苏宁云商的盈利能力。

对于这个亏钱大户，苏宁内部和部分投资人早已怨声载道。尤其是在公布消息当晚，苏宁云商的股民在各种贴吧与QQ群中奔走相告，因为没有任何一个消息比转让一笔长期亏损的资产更能刺激股民了。

虽然苏宁坚称剥离PPTV，与阿里巴巴的合作有关，但笔者却认为，主要原因还是由于PPTV的视频电商化的策略未能达到预期。早先，苏宁云商副董事长孙为民曾在收购PPTV时提出，要将PPTV的内容植入终端，并通过电商与视频的融合加速苏宁成为中国亚马逊。

但事实证明，PPTV的发展几乎跟电商没有太大的关系。虽然一开始PPTV被冠以“视频购物”和“精准营销”等概念，但从2015年起，PPTV却开始重拾智能硬件、体育和自制内容的发展策略。

其实，从其估值变化也不难看出PPTV这两年的停滞不前。2013年10月，苏宁2.5亿美元投资PPTV，拥有其44%的股份，当时PPTV的估值约为34.83亿元，而此次转让的估值仅为38亿元，两年时间估值增长了不足4个亿。

此外，在被收购之初，由于PPTV一直饱受人员流失、高层变动等因素的影响，PPTV目前已经丧失与一线视频企业比拼的可能。因此，随着阿里巴巴要约收购优酷土豆、阿里巴巴战略投资苏宁的完成，PPTV遭遇剥离，也在情理之中。

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